رابطه بین تبلیغات تجاری تلویزیونی با مصرف کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی در تحقیقی بین زنان خانه دار تهرانی

رابطه بین تبلیغات تجاری تلویزیونی با مصرف کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی در تحقیقی در بین زنان خانه دار تهرانی، عنوان تحقیق حاضر می باشد. هدف اصلی در این تحقیق شناخت نقش تبلیغات تجاری تلویزیونی کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی است. این تحقیق به صورت پیمایشی و بین 384 نفر از زنان خانه دار تهرانی صورت گرفته است. خلاصه ای از نتایج حاصله عبارتند از: در رابطه با منابع اطلاع از کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی، مجموعه منابع " تبلیغات، خانواده، فروشندگان، همسایگان" رتبه نخست منابع اطلاع و تبلیغات دومین رتبه و ترکیب منابع اطلاع تبلیغات و خانواده سومین رتبه را به خود اختصاص داده اند. با توجه به برآیند طول اثر و شدت اثر منابع اطلاع می توان گفت که منابع اطلاع کالای کم دوام با نام تجاری ایرانی بر مصرف کنندگان دارای تاثیرگذاری نسبتاً بالایی بوده است. درباره چگونگی گونه های تبلیغ کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی، پاسخ دهندگان استفاده از جاذبه منطقی، خنده و طنز و احساسی را تاثیر گذار دانسته اما استفاده از جاذبه ترس را تاثیرگذار نمی دانند. عامل کیفیت به عنوان بالاترین درصد عوامل مصرف کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی و عوامل قیمت، دسترسی، عرق ملی و حمایت از تولید داخلی و تبلیغات به ترتیب بیشترین عوامل ذکر شده بعدی می باشند. همچنین نتیجه آزمون t و آزمون کای دو نشان داد که منابع اطلاع کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی در بین زنان خانه دار تهرانی برای مصرف متکثر است و مصرف کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی در بین زنان خانه دار تهرانی بیش از همه تابع تبلیغات تجاری تلویزیونی نمی باشد. همچنین نتایج نشان داد که تبلیغات تجاری تلویزیونی بر شناخت، جلب توجه، علاقه مندی، تمایل و اقدام به خرید کالاهای کم دوام با نام های تجاری ایرانی موثر است.